本文摘要：“我们刷新了公司历史上最低的第三财季营收纪录，原因是受到服务业务营收创纪录、可穿着设备业务加快快速增长、iPad和Mac业务展现出强大以及iPhone销售趋势明显提高的推展。

“我们刷新了公司历史上最低的第三财季营收纪录，原因是受到服务业务营收创纪录、可穿着设备业务加快快速增长、iPad和Mac业务展现出强大以及iPhone销售趋势明显提高的推展。”蒂姆·库克对2019年第三财季评论称之为。

苹果2019年第三财季财报表明，该季度苹果总营收为538亿美元，同比快速增长1％；净利润为100．44亿美元，同比下降13％。第三财季是苹果的销售淡季，苹果2018年秋季三款新品iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSMax的市场需求不会在前两个季度超过高峰，第三财季是市场需求最不反感的一个季度。另外，苹果2019年秋季新品（不出意外的话）也不会在第三季度发售，这也不会促成部分想出售iPhone的用户等候苹果新机，而不是出售老款的iPhone。

还有就是，第三财季，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSMax等产品也不会经常出现一定幅度的降价，这也不会造成iPhone的销售额经常出现减少。此前，外界看衰微苹果的言论并不少见，iPhone曾面对数次降价；今年6月份，苹果的首席设计师乔纳森·艾维也宣告辞职，另外，iPhone在全球手机出货量方面，倒数被华为偷走第二的方位。

从苹果第三财季的总营收来看，苹果能做这个地步委实容易，一定程度上也超越了外界对它的种族主义。2014年9月10日，苹果首次发售了旗下的可穿着设备产品AppleWatch，起售价为2588元。

此时距离去世早已过去近3年时间，似乎AppleWatch和乔布斯并无必要关联。AppleWatch并非行业第一款可穿着设备，三星早于在一年前就发售了GalaxyGear，AppleWatch发售的时候，“可穿着设备”概念早已十分风行。

但是AppleWatch发售后，很快攻占整个可穿着设备市场，并且随着AppleWatch的推展，可穿着设备的用户群亦随之不断扩大。IDC的数据表明，2019年可穿着设备市场全球出货量未来将会突破2．229亿台，AppleWatch占比将不会超过25．9％。跟iPhone一样，AppleWatch拷贝了iPhone的风行，苹果还是那个苹果。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里在电话会议里提及称之为，苹果的可穿着设备业务快速增长十分不俗，第三财季同比快速增长多达50％。财报表明，还包括AppleWatch在内的可穿着设备、家居和配件销售额为55．25亿美元，同比快速增长48％，系由苹果五大业务线中增长速度最低的业务线。从AppleWatch来看，蒂姆·库克显然是乔布斯之后的合格继任者。在苹果的标签中，相当大程度上是跟iPhone划等号的，对于消费者来说，苹果＝iPhone，iPod、iPad、Mac等产品都并未超过iPhone影响力的高度。

不过，近几年来，苹果显著在弱化iPhone的地位。据郭静的互联网圈仔细观察，其主要展现出在：1）苹果在2018年11月初宣告，仍然发布iPhone销量。

以往，发布iPhone销量数字，需要让外界看见iPhone的得意之处，更有更加多消费者出售，但iPhone的销量却渐渐展现出出有萎靡的迹象，这里面有iPhone自身吸引力严重不足的因素，而更大的原因在于，iPhone单价相比之下低于其他智能手机，全然较量销量的话，苹果过于倒是。华为、三星、小米、vivo、OPPO等厂商的销量中，有不少都是千元机，而iPhone的广泛售价都在3000元以上。

小米2019年第一季度财报表明，该季度小米手机销量为2790万台，总营收为270亿元，单部手机的平均值售价仅有为967元。仍然发布iPhone销量后，反而更加能让市场沉下心来，即不愿卖苹果的用户大自然不会去出售，而想卖苹果的用户也会因为iPhone销量多少就去卖出售。2）苹果多次特别强调服务的重要性。2019年苹果春节发布会前夕，苹果就没什么征兆地必要公布了AirPods、iPad、iMac产品，春节发布会上，其重点讲解了AppleNews＋、AppleCard、AppleArcade、AppleTV、AppleTV＋几款应用软件。

另外，苹果对AppStore的倚赖也更加强劲。财报表明，2019年第三财季苹果服务业务营收为114．55亿美元，同比快速增长13％。服务营收中，贡献仅次于的业务就是AppStore。

苹果财报高管对话里提及称之为，AppStore的快速增长之后加快，第三方订阅者收益快速增长了40％。财报表明，2019年第三财季iPhone营收仅有占到苹果总收入的48％，高峰时期，iPhone一度为苹果贡献了65％的收益。在苹果的五大主营业务线中，目前只有iPhone的营收是下降的，Mac、iPad、服务营收、可穿着设备等业务线的业绩全部都是快速增长趋势。

从财报来看，iPhone早已沦为苹果的“拖油瓶”。如果再考虑iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSMax的平均值售价要相比之下低于iPhone8、iPhone8Plus、iPhoneX，iPhone背后的销量问题只怕更加不会致使。曾多次iPhone是苹果财报的晴雨表，但苹果如今却依赖可穿着设备、AppStore等业务，之后让苹果耸立巅峰，这一点，倒是很有一点华米OV等厂商自学。

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